L'office du tourisme va créer un label "Marseille on the move" pour mettre la cité en valeur. Qui sera retenu ?
Tourisme : "Marseille on the move", c'est une marque qui pourrait devenir à la mode à Marseille. Où un jury va désigner des « ambassadeurs » pour soigner l'image de la ville.
Photo LP
"Marseille on the move". Ce n'est pas le titre d'un film ni le nom d'une nouvelle bière. "Marseille on the move", c'est le label qui sera attribué à tous ceux qui sauront vendre l'image de Marseille.
Quand sera-t-il délivré ? Aucune date n'a été fixée mais tout devrait aller très vite. Un jury piloté par l'office du tourisme va établir les critères d'attribution. Alors, qui pourrait obtenir cette marque qui permettra aux heureux bénéficiaires d'être les ambassadeurs de Marseille ? Quelques pistes se dégagent.
Les restaurateurs qui s'exportent
En ces temps de mondialisation, le poisson marseillais change d'océan. Autrement dit, nos restaurateurs traversent souvent l'Atlantique pour dispenser quelques cours sur la cuisine marseillaise. La bouillabaisse est souvent reine sur les tables new-yorkaises ces dernières années. Et ce sont ces exportateurs phocéens, style Frérard ou Passedat, qui pourraient les premiers se voir attribuer le label. Mais en fait, ce sont les entreprises de tout type, dont l'activité est tournée vers l'étranger, qui pourraient correspondre aux critères exigés. Pietri ? Saadé ? Zidane ? Attention à ne pas faire n'importe quoi.
Les musiciens internationaux
Au sein de l'office de tourisme, personne n'en parle. Mais comment exclure de la liste tous les musiciens ou chanteurs qui véhiculent l'image de Marseille, notamment des cités, et dont les titres traversent les frontières? Même si elle ne ferait aucun bond de joie en apprenant la nouvelle, Kenza Farah, la plus marseillaise des chanteuses de RnB, ne devrait-elle pas avoir son label ? Le rappeur L'Algérino, qui est sur toutes les ondes avec Sur la tête de ma mère sera-t-il "On the move" ? Une chose est sûre, si la catégorie musique est retenue, le groupe Massilia Sound System devra obligatoirement être labélisé.
Le bistrot typiquement marseillais
Il paraît que Marseille a accueilli 4 millions de visiteurs en 2009. Des visiteurs qui, s'ils vont facilement sur des sites historiques, ont souvent du mal à trouver un bout de comptoir, un bistrot ou une bonne table où un patron marseillais pur souche pourrait leur raconter la vie de la cité, avec ses charmes, ses excès et ses joyeux désordres. Alors qui labéliser ? « Le Petit Nice » à La Plaine ? Le « Bar du Marché » à Notre Dame-du-Mont ? Le « Nulle Part Ailleurs » sur le Quai de Rive-Neuve ? « Chez Picone » sur La Canebière ? Des bistrots et restos estampillés "On the move" : voilà qui pourrait retenir les touristes. Lesquels, selon les statistiques officielles, ne restent pas plus de deux nuits à Marseille.
Les acteurs de la nuit
La nuit justement. Au cours d'une présentation du projet hier, un journaliste a demandé pourquoi l'activité nocturne n'était pas plus intense à Marseille. Et là, embarras général. Dominique Vlasto, l'adjointe au Tourisme, a bien expliqué « qu'il y avait des lieux pour écouter de la musique » mais elle s'empressa d'ajouter « qu'il n'y en a pas assez ». Alors, avant même les restaurateurs, il faudrait peut-être labéliser les acteurs de la nuit. Car faire briller Marseille à l'étranger c'est bien. La faire briller sur place, c'est mieux. Oui, mais voilà !
Où apposer le sceau ? Qui mérite la marque ? Qui est réellement "On the move" de 23h à 5h du matin ? C'est bien connu : un touriste la nuit à Marseille est aussi désemparé qu'un coiffeur sur un chauve. Il sera dur de trouver un lauréat dans cette catégorie. Conclusion: l'idée de créer un réseau d'ambassadeurs n'est pas mauvaise ? Encore faudra-t-il choisir les bons critères et - on insiste - ne pas « couronner » toutes les têtes. Car, à Marseille, c'est bien connu : on adore faire plaisir à tout le monde. Au lieu d'être "on the move", on risque d'être "on the mièvre."
Source : laprovence.com, le mardi 13 avril 2010
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